情侶影院特稿： 2025年國(guó)慶檔(dàng)（10.1-10.8）以8天18.35億票房收官， 《志愿軍：浴血??和平(hé píng)》以4.5億的成績(jī)拿下國(guó)慶檔票房(piào fáng)冠軍??， 《731》和《刺殺小說(shuō)家2》分別以3.44億和(hé)2.95億拿下國(guó)慶檔票房亞軍和季軍(jì jūn)，檔期中無(wú)一部電影票房破5億。
2025年(nián)國(guó)慶檔總票房不僅較2024年的(de)21.05億下滑12.8%，更不及2019年44.66億峰值的(de)一半，僅略高于2022年疫情期的14.97億(yì)，成為近五年表現(xiàn)第二差的國(guó)慶(guó qìng)檔。
從檔期內(nèi)票房走勢(shì)看，呈現(xiàn)(chéng xiàn)“低開(kāi)、低走、無(wú)反彈”的狀態(tài)：10月(yuè)1日以3.21億開(kāi)盤(pán)，首日就比去年少(shǎo)了1.7億，其余單日票房均未突破(tū pò)3億，10月8日以1.09億收官，檔期開(kāi)局熱度(rè dù)不足，缺乏強(qiáng)有力的票房爆款影片帶動(dòng)(dài dòng)，同時(shí)也沒(méi)有“票房黑馬”影片能做到(zuò dào)逆勢(shì)突圍。
對(duì)比過(guò)往五年，2021年國(guó)慶檔有(dàng yǒu)《長(zhǎng)津湖》帶動(dòng)大盤(pán)單日破5億，2023年《堅(jiān)如磐石(jiān rú pán shí)》帶動(dòng)大盤(pán)日均票房3億+，而2025年檔期(dàng qī)日均票房?jī)H2.29億，差距明顯。
今年國(guó)慶(guó qìng)檔內(nèi)地電影市場(chǎng)共放映364.7萬(wàn)場(chǎng)，總(zǒng)觀影人次5007萬(wàn)，平均票價(jià)36.6元，相比于(yú)去年平均票價(jià)40.3元降低3.7元，同比下降(xià jiàng)9.2%。
票價(jià)的下調(diào)有效降低了觀影門(mén)檻(mén kǎn)，但在平均票價(jià)降低，放映場(chǎng)次創(chuàng)新(chuàng xīn)高的基礎(chǔ)上，今年國(guó)慶檔總(zǒng)觀影人次比去年同期5209萬(wàn)下降了202萬(wàn)(wàn)，這說(shuō)明了當(dāng)下觀眾的電影消費(fèi)(xiāo fèi)心態(tài)更趨理性謹(jǐn)慎。
2025國(guó)慶檔：集體平庸(píng yōng)
與過(guò)往五年相比，今年國(guó)慶檔最(zuì)顯著的特點(diǎn)是缺少“領(lǐng)頭羊”。
往年國(guó)慶(guó qìng)檔通常由1-2部頭部影片貢獻(xiàn)40%或(huò)更高的票房，形成明確的市場(chǎng)(shì chǎng)主線。而今年票房冠軍??《志愿軍：浴血??和平(hé píng)》占比僅24.5%，前四名影片份額相對(duì)均衡(jūn héng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種“去中心化”的分散狀態(tài)(zhuàng tài)。
這種格局看似多元，但由于多部新片(xīn piàn)集體平庸，缺乏強(qiáng)有力的核心引擎，整個(gè)(zhěng gè)國(guó)慶檔雖然長(zhǎng)達(dá)8天，仍遠(yuǎn)未達(dá)到(dá dào)爆款檔期應(yīng)有的票房量級(jí)。
今年國(guó)慶(guó qìng)檔最大的問(wèn)題就是，沒(méi)有一個(gè)電影(diàn yǐng)是特別出圈的：無(wú)論是票房、口碑還是(hái shì)話題熱度，甚至單片票房都沒(méi)過(guò)五億(wǔ yì)的。
普通人對(duì)這個(gè)檔期的大多數(shù)電影(diàn yǐng)，并沒(méi)有表現(xiàn)出“非看不可”的興趣(xìng qù)。
《志愿軍：浴血??和平》 ：以4.5億票房登頂國(guó)慶(guó qìng)檔票房冠軍??，但作為系列終章，較(jiào)上一部《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》國(guó)慶檔期票房(piào fáng)8.05億下滑明顯。
這一部口碑保持了(le)前兩部統(tǒng)一的水準(zhǔn)，影片以“邊(biān)打邊談”雙線敘事提升歷史厚重感，但(dàn)由于近期多部戰(zhàn)爭(zhēng)??題材審美疲勞，以及影片(yǐng piàn)本身的多線敘事失衡（如張子楓與(yǔ)宋佳的翻譯角色功能弱化），導(dǎo)致口碑(kǒu bēi)和票房熱度未達(dá)預(yù)期。
另外，同檔期(dàng qī)歷史題材電影《731》，雖然已經(jīng)上映了半個(gè)(bàn gè)月，但在國(guó)慶檔異軍突起并充分(chōng fèn)占領(lǐng)三四線城市下沉市場(chǎng)，以3.44億(yì)成為檔期亞軍，出乎意料地?fù)屪吡藝?guó)慶檔(dàng)的不少受眾。
《刺殺小說(shuō)家2》 ：2.95億票房較(jiào)前作總票房10.35億大幅度縮水。
影片是(shì)完全原創(chuàng)的續(xù)集電影，續(xù)作在特效(tè xiào)方面有不少突破，視聽(tīng)爽??感可圈可點(diǎn)，但(dàn)由于缺乏原著依托，片中的現(xiàn)實(shí)??與(yǔ)小說(shuō)世界穿越??頻繁，導(dǎo)致劇本節(jié)奏略顯(lüè xiǎn)混亂，影片口碑出現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。
《浪浪(làng làng)人生》 ：2.19億票房符合預(yù)期但中規(guī)中矩，始終保持(shǐ zhōng bǎo chí)在國(guó)慶檔的第一梯隊(duì)里沒(méi)有(méi yǒu)掉隊(duì)。
作為國(guó)慶檔的喜劇??片代表，黃渤與(huáng bó yǔ)殷桃的表演發(fā)揮穩(wěn)定，但影片在(zài)“治頑疾、辦加油站、劃龍??舟”等劇情(jù qíng)間搖擺，敘事重心稍顯模糊。
《 震耳欲聾》 ：1.75億(yì)票房成檔期的“小黑馬”。影片以(yǐ)7.5分口碑居首，聚焦聽(tīng)障群體的現(xiàn)實(shí)??(xiàn shí)題材獲共鳴，檀健次的表演與“錯(cuò)(cuò)峰點(diǎn)映”策略（10.2-3點(diǎn)映積累口碑），助力其(qí)在10月4日上映當(dāng)天單日票房接近(jiē jìn)4000萬(wàn)，躍居當(dāng)天票房榜第三位。
該片采取的(de)這種“以映代宣”的點(diǎn)映策略，意味著它(tā)在8天長(zhǎng)檔期中，有機(jī)會(huì)提前釋放(shì fàng)口碑積累勢(shì)能，以內(nèi)容質(zhì)量撬動(dòng)市場(chǎng)(shì chǎng)關(guān)注。
這部“錯(cuò)峰上映”的影片擁有不錯(cuò)(bù cuò)的單位場(chǎng)次產(chǎn)出能力，10月4日-8日(rì)，該片B值（排場(chǎng)效益）為1.3，是檔期后半程(hòu bàn chéng)內(nèi)最“供不應(yīng)求??”的電影?？上б蛏嫌?shàng yìng)較晚，總票房積累受限。在國(guó)慶檔(dàng)結(jié)束后，該片仍然有可能持續(xù)發(fā)力(fā lì)。
《三國(guó)的星空第一部》 ：與當(dāng)下流行的(de)神話題材改編動(dòng)畫(huà)不同，這是一部“硬核(yìng hé)”的歷史動(dòng)畫(huà)，也是近些年難得一見(jiàn)的(de)“三國(guó)”題材電影。
作為系列第一部，影片聚焦(jù jiāo)董卓入京到官渡之戰(zhàn)的十余年歷史，尤其是(shì)曹操在亂世中爭(zhēng)鋒的故事?？上?kě xī)易中天監(jiān)制，并沒(méi)有讓影片成功出(chū)圈，檔期內(nèi)票房7472萬(wàn)。
《風(fēng)林火山》 ：這部集結(jié)(jí jié)了等眾多華語(yǔ)影壇一星巨星的(de)電影，從被觀眾漫長(zhǎng)的期待直到(zhí dào)被市場(chǎng)拋棄，國(guó)慶檔內(nèi)票房?jī)H7248萬(wàn)(wàn)。
雖有金城武、劉青云、高圓圓等主演的(de)陣容吸睛，但影片過(guò)度追求??暗黑美學(xué)(měi xué)，劇情碎片化，觀眾“難看懂”的反饋(fǎn kuì)，讓它在國(guó)慶檔的競(jìng)爭(zhēng)中(zhōng)迅速掉出第一梯隊(duì)。
《畢正明的證明(zhèng míng)》 ：5177萬(wàn)票房凸顯“口碑與市場(chǎng)倒掛”。這部(zhè bù)反扒題材的影片以7.4分位列檔期(dàng qī)口碑第二，是部相對(duì)成熟的商業(yè)(shāng yè)類型片。
不過(guò)該片定檔最晚，卡司偏弱(piān ruò)，片名易被誤認(rèn)為文藝片，并不能直接(zhí jiē)傳遞出影片的整體氣質(zhì)，即便走出(zǒu chū)連續(xù)5天票房逆跌的曲線，仍難突(nán tū)更大的票房體量。
國(guó)慶檔背后(bèi hòu)的冷思考
2025國(guó)慶檔的“平庸”，恰是體現(xiàn)(tǐ xiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)正處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的(de)新階段。
先來(lái)看看電影的供給(gōng jǐ)端。
最近幾年，高概念、大制作、強(qiáng)(qiáng)話題的影片對(duì)提振市場(chǎng)活力的(de)作用越來(lái)越明顯，《哪吒之魔童鬧?！返绕?de)票房爆發(fā)，成為電影市場(chǎng)的定海神針。
在(zài)長(zhǎng)假檔期中，觀眾愈發(fā)成熟理性，“觀望(guān wàng)”態(tài)度更加明顯，他們更不著急提前(tí qián)購(gòu)票，而是依賴真實(shí)的口碑和影片(yǐng piàn)與自身情感需求??的匹配度來(lái)做(zuò)決策。
今年國(guó)慶檔影片的整體口碑(kǒu bēi)較為平緩，爆款影片缺席導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏(quē fá)核心驅(qū)動(dòng)力，中腰部影片扎堆混戰(zhàn)，缺乏(quē fá)能引發(fā)全民討論的“神作”或“爽??片(shuǎng piàn)”，導(dǎo)致觀眾的觀影沖動(dòng)未被充分(chōng fèn)激發(fā)。
從觀影心態(tài)看，近年短視頻(shì pín)的充分下沉，培養(yǎng)了觀眾“短平快”的(de)視頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，并對(duì)“平庸內(nèi)容(nèi róng)”變得越來(lái)越零容忍。
國(guó)慶檔影片看似(kàn shì)類型多元，實(shí)則陷入“安全牌”的內(nèi)卷(nèi juǎn)：《志愿軍：浴血??和平》陷入系列IP第三部的疲態(tài)(pí tài)，《刺殺小說(shuō)家2》復(fù)制首部曲框架，《畢正明的證明(zhèng míng)》的故事總能看到些《天下無(wú)賊》的(de)影子??。
影片內(nèi)容集體缺乏新意，成為影響(yǐng xiǎng)觀眾購(gòu)票的因素之一。
再來(lái)聊聊(liáo liáo)觀眾的需求??端。
今年國(guó)慶檔平均(píng jūn)票房36.6元，較去年的40.3元下降不少(bù shǎo)，低票價(jià)雖然降低了觀影門(mén)檻，但(dàn)并沒(méi)能有效拉動(dòng)觀影人次。
宏觀消費(fèi)(xiāo fèi)增速放緩背景下，文化消費(fèi)優(yōu)先級(jí)自然(zì rán)下降。
與此同時(shí)，年輕人社交需求??轉(zhuǎn)向短視頻(shì pín)、游戲、直播??等線上場(chǎng)景。而在國(guó)慶(guó qìng)期假期期間，短途旅行、線下娛樂(lè)等多種(duō zhǒng)休閑方式，都在爭(zhēng)搶著年輕人的(de)注意力。
客觀來(lái)說(shuō)，2025年的電影市場(chǎng)整體(zhěng tǐ)票房，相比去年是有進(jìn)步的。
截至(jié zhì)10月8日，2025年電影總票房已達(dá)437.89億元(yì yuán)，同比增長(zhǎng)18.98%，已比2024年全年總票房超出(chāo chū)12.87億元；觀影人次10.35億，同比增長(zhǎng)19.39%，比2024年(nián)全年總?cè)舜纬?528萬(wàn)。
今年春節(jié)檔《哪吒(né zhā)之魔童鬧?！芬?54億+的“票房奇跡”，讓(ràng)2025年的電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，今年夏天《南京(nán jīng)照相館》《浪浪山小妖怪??》《捕風(fēng)追影》的集體發(fā)力(fā lì)，讓暑期檔票房在最后時(shí)刻超越(chāo yuè)了去年同期。
但不容忽視的是，缺乏票房(piào fáng)爆款的清明、五一和國(guó)慶檔，都(dōu)比去年同期下跌不少，這才是如今電影(diàn yǐng)市場(chǎng)更真實(shí)的底色。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如何(rú hé)充分激活電影市場(chǎng)的潛力，如何讓(ràng)更多的年輕人走進(jìn)影院，仍然是(shì)個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
在這個(gè)國(guó)慶假期(jià qī)，萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)名戀與深空IP舉辦線下(xiàn xià)活動(dòng)，影院仿佛變成片場(chǎng)，年輕人則搖身一變(yáo shēn yī biàn)，成了電影的“玩家”。觀眾與游戲(yóu xì)、動(dòng)漫??人物近距離接觸，或在現(xiàn)場(chǎng)找到(zhǎo dào)同好交流心得。
央視網(wǎng)文娛評(píng)論認(rèn)為：這一(zhè yī)趨勢(shì)折射出Z世代娛樂(lè)方式的轉(zhuǎn)變——他們(tā men)不再滿足于單向接受內(nèi)容，而是期待(qī dài)雙向甚至多向的互動(dòng)體驗(yàn)。
影院(yǐng yuàn)作為物理空間，也因此被賦予了(le)社交和文化認(rèn)同的功能。年輕人走進(jìn)(zǒu jìn)影院，不只是為了觀影，更是在尋找(xún zhǎo)情緒共鳴與身份認(rèn)同。
影院由此不再(bù zài)只是播放內(nèi)容的場(chǎng)所，更成為承載(chéng zài)年輕人儀式感、滿足其社交與沉浸(chén jìn)需求??的“造夢(mèng)空間”。這種轉(zhuǎn)變拓展了(le)觀影體驗(yàn)的縱深，也讓影院本身(běn shēn)更具吸引力與再造能力。
“內(nèi)容+場(chǎng)景+商業(yè)(shāng yè)”的組合，正在釋放新的價(jià)值空間(kōng jiān)，電影依然是核心吸引力，而圍繞電影(diàn yǐng)延展出的生態(tài)，正讓影院功能(gōng néng)變得更為多元。
