作者 | 顧 韓
編輯 | 李春暉
進(jìn)入 2025 年(nián)以來，短劇??上桌已是大勢(shì)所趨，外在(zài)表現(xiàn)也是多種多樣。就比如，過去貴圈(guì quān)人菜癮大的影劇聯(lián)動(dòng)，到今年(jīn nián)都變成了長(zhǎng)短同題：
有過成功(chéng gōng)動(dòng)漫??改編的七英俊小說《成何體統(tǒng)》，由(yóu)王楚然、丞磊主演的長(zhǎng)劇版 4 月底才殺青(shā qīng)，5 月初又啟動(dòng)了一個(gè)短劇??版；4 月底(yuè dǐ)平臺(tái)招商會(huì)上剛發(fā)布的晉江現(xiàn)言《不二(bù èr)之臣》，長(zhǎng)劇的班底選角還沒影兒呢(ne)，短劇??版已于五一假期開拍，日前殺青(shā qīng)。
而這背后有一個(gè)共同的推手(tuī shǒu)，即在短劇??方面入局最晚、但野心(yě xīn)盡顯的愛??奇藝。再加上此前備受關(guān)注(guān zhù)的“唐詭”短劇??、“還珠”短劇??，把所有(suǒ yǒu)過去的好故事用短劇??再拍(pāi)一遍，正在成為現(xiàn)實(shí)??。相較于越來越圈層(quān céng)化的網(wǎng)文 IP，影視綜 IP 似乎更加自帶(zì dài)流量。
當(dāng)然作為短劇??內(nèi)容源頭活水的網(wǎng)文(wǎng wén)平臺(tái)也沒閑著。除入局最早的番茄(fān qié)、掌閱、中文在線等繼續(xù)夯實(shí)地位，僅(jǐn)在最近一個(gè)月，閱文、咪咕、七貓??就先后(xiān hòu)發(fā)布了最新的短劇??計(jì)劃。更令群眾(qún zhòng)自發(fā)好奇的是，連永遠(yuǎn)慢時(shí)代(shí dài)三拍的晉江，也開始賣短劇??版權(quán)(bǎn quán)了。
這也印證了硬糖君之前(zhī qián)的判斷：2025 年的短劇??競(jìng)爭(zhēng)已升級(jí)(shēng jí)為平臺(tái)之戰(zhàn)。在一番番排兵布陣(bù zhèn)、出奇制勝中，更多玩法涌現(xiàn)，更多(duō) IP 與平臺(tái)輪番登場(chǎng)，不斷加碼。
作為新(xīn)媒介催生的新物種，短劇??至今都(dōu)不能算作定型。時(shí)不時(shí)的，誰對(duì)短劇??(duǎn jù)發(fā)表了什么新看法就會(huì)成為(chéng wéi)新聞。因而，今年各路豪杰爭(zhēng)的不止(bù zhǐ)是市場(chǎng)份額、行業(yè)地位，更是話語權(quán)——對(duì)短劇??(duǎn jù)當(dāng)下的解釋權(quán)，對(duì)短劇??未來的定義(dìng yì)權(quán)。
這也注定了，在很長(zhǎng)一段(yī duàn)時(shí)期內(nèi)，短劇??都將在網(wǎng)文化(wén huà)與影視化之間左搖右擺。
影視圈，將(jiāng)衍生進(jìn)行到底
影視圈自然想引導(dǎo)短劇??(duǎn jù)偏向影視 IP 一方，方能發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)(yōu shì)。
在長(zhǎng)視頻集體下場(chǎng)之前，影視綜(zōng)衍生其實(shí)已經(jīng)是短劇??中低調(diào)又(yòu)頑強(qiáng)的一脈。有華策、長(zhǎng)信等正規(guī)軍帶來(dài lái)的自家 IP 衍生劇，也有《熱辣滾燙(gǔn tàng)之華麗變身》《乘風(fēng)破浪的婚姻》這種(zhè zhǒng)蹭熱點(diǎn)的“李鬼??片”。
2024 年，短劇??規(guī)范化(guī fàn huà)與精品化提速，更消除了影視圈的(de)后顧之憂?？上攵耙?IP 型短劇??未來只會(huì)多(duō)，不會(huì)少。耀客在春節(jié)檔為《九重紫(zǐ)》推出了衍生短劇??《昭世錄》，慈文自帶 IP 入局(rù jú)短劇??，打算把《楚留香傳奇》《圓月彎刀》等(děng)古龍??武俠劇改短。
而在長(zhǎng)視頻悉數(shù)(xī shù)進(jìn)場(chǎng)之后，這就成為平臺(tái)級(jí)別的(de)動(dòng)作??。芒果 TV 是橫短先行者，幾度成為(chéng wéi)話題的《還珠格格》高概念短劇??，即出自(chū zì) 2024 年 11 月的芒果片單。
資料顯示，該(gāi)項(xiàng)目屬于芒果每年拿出類似于長(zhǎng)劇(zhǎng jù)的投入來打造的、3 至 5 部左右(zuǒ yòu)的“超級(jí)頭部”微短劇????。同等定位的(de)還有馬伯庸首部監(jiān)制短劇??《少俠逆襲??攻略(gōng lüè)》、饒雪漫主編劇短劇??《其實(shí)不是初戀》、劉慈欣(liú cí xīn)陳楸帆首部短劇??《怪物同學(xué)會(huì)》等。
除與(yǔ)外部合作，芒果 TV 的綜藝積淀也為(wèi)短劇??強(qiáng)勢(shì)輸血??，春節(jié)檔的《貍貓??書生(shū shēng)》就是《密室大逃脫》的衍生短劇??。芒果(máng guǒ) TV 微創(chuàng)新中心短劇??負(fù)責(zé)人茆蕓在春交會(huì)(chūn jiāo huì)上透露，今年將基于《乘風(fēng)》《全員加速(jiā sù)中》《大偵探》《密室大逃脫》等熱門(rè mén)綜藝推出 30 個(gè)項(xiàng)目。
騰訊視頻早期的(de)短劇??探索，曾頗多借力騰訊動(dòng)漫??(dòng màn)的漫畫 IP（《通靈妃》《牌局》等）。直到今年，騰訊(téng xùn)視頻在拓展品類、拓寬氣質(zhì)方面依然(yī rán)頗有成果：在橫屏短劇??實(shí)現(xiàn)了(le)男頻都市爽??劇??的穩(wěn)定輸出，復(fù)興了(le)曾在網(wǎng)絡(luò)電影中紅火一時(shí)的(de)民俗恐怖??。
近期引起硬糖君注意的(de)是，在優(yōu)酷的男頻分賬黑馬《我(wǒ)叫趙甲第》第二季回歸之際，騰訊視頻(shì pín)也上線了同一 IP 的橫短版《我(wǒ)叫趙甲第之鋒芒》，且成績(jī)不俗(bù sú)。隨后 5 月 5 日，騰訊視頻還推出了(le)一部橫短版的《山楂樹之戀》。沒錯(cuò)，就是張藝謀(zhāng yì móu)拍過的那個(gè)。
愛??奇藝作為短劇??的最(zuì)晚入局者，去年下半年以來動(dòng)作??繁多，又(yòu)是辦盛典、又是發(fā)片單，同樣(tóng yàng)給短劇??界補(bǔ)充進(jìn)新的 IP 彈藥。
春交會(huì)(chūn jiāo huì)上，愛??奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉介紹“短劇??(duǎn jù)大劇計(jì)劃”要在投入量級(jí)、參與團(tuán)隊(duì)(tuán duì)、IP 和演員選取上對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇。其中包括(bāo kuò)高分英劇《9 號(hào)秘事》中國(guó)版，《靈擺》《唐(táng)詭》衍生短劇??，以及綜藝衍生喜劇??《大王(dà wáng)別慌張 2》《少爺和我 2》等。
此外，3 月(yuè)的熒光之夜上，愛??奇藝曾聯(lián)合歡樂(huān lè)時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布“百部港片(gǎng piàn)微劇計(jì)劃”，將對(duì)《精武門》《英雄??本色》《警察??故事》《胭脂扣(yān zhī kòu)》《武狀元蘇乞兒》等經(jīng)典港片進(jìn)行微劇化(wēi jù huà)改編（非翻拍）。
而近期最受關(guān)注的(de)，無疑就是由長(zhǎng)視頻主導(dǎo)的 IP 長(zhǎng)短同拍(tóng pāi)。從平臺(tái)角度不難理解這樣做的緣由(yuán yóu)。短劇??周期更短、回流更快；愛??奇藝(ài qí yì)急需發(fā)展短劇??板塊，長(zhǎng)短同題能帶來(dài lái)更多噱頭。此外，不一樣的 IP 與(yǔ)機(jī)會(huì)顯然更能撬動(dòng)“明星”：這兩部短劇??(duǎn jù)的主演何聰睿劉念、王凱沐王云云都是(shì)短劇??頭部兼多搭 CP，自帶豎短受眾底盤(dǐ pán)。
然而眾所周知，同題必伴隨著對(duì)比。短劇??(duǎn jù)糙則糙矣，但百分百能搶跑，先把(bǎ)這個(gè)故事嚼一遍。更何況，《成何體統(tǒng)》為腦洞??(nǎo dòng)雙穿，《不二之臣》是霸總??與(yǔ)金絲雀，長(zhǎng)短誰更能得原作精髓(jīng suǐ)還真不好說。
總之，如此安排頗(pǒ)有些不顧長(zhǎng)劇版死活的意思，在內(nèi)娛粉(yú fěn)圈引發(fā)熱議，也算是不破不立吧。
網(wǎng)文(wǎng wén)平臺(tái)，哐哐入局
早年影視圈選 IP 傾向(qīng xiàng)于大神經(jīng)典，晉江、起點(diǎn)等付費(fèi)文學(xué)(wén xué)網(wǎng)站積淀深厚，在 IP 市場(chǎng)率先搶占身位(shēn wèi)。而短劇??成本低、周期短、“不正式”，令非頭部(tóu bù) IP 也能得到批量、即時(shí)的轉(zhuǎn)化，非(fēi)頭部平臺(tái)、作者也能吃上版權(quán)(bǎn quán)飯。
快手時(shí)代的一些出圈之作《河神(hé shén)的新娘??》《秦爺?shù)男“汀返染?jūn)出自米讀小說，雙方還曾建立戰(zhàn)略(zhàn lüè)合作。小程序短劇??成為趨勢(shì)后，許多(xǔ duō)網(wǎng)文平臺(tái)更是抓住機(jī)會(huì)，以 IP 授權(quán)、自建(jiàn)平臺(tái)等形式深度參與短劇??，一度成為(chéng wéi)話題的投流平臺(tái)點(diǎn)眾最初就是網(wǎng)文(wǎng wén)起家。
我們更熟悉的網(wǎng)文大平臺(tái)(píng tái)中，番茄小說自不必說。從《我在八(bā)零年代當(dāng)后媽》到《好一個(gè)乖乖女(guāi guāi nǚ)》，近年無數(shù)豎短爆款都出自番茄，羞恥(xiū chǐ)的劇名背后有著更羞恥的書名(shū míng)。
中文在線也屬于入局較早，在(zài)短劇??出海方面大出風(fēng)頭。掌閱實(shí)現(xiàn)短劇??的(de)全鏈路一體化建設(shè)，將衍生做成公司(gōng sī)第二增長(zhǎng)曲線，除轉(zhuǎn)化自家 IP 還要整個(gè)(zhěng gè)大活兒——打造短劇??版《遮天》。
進(jìn)入 2025 年(nián)，網(wǎng)文平臺(tái)繼續(xù)大卷特卷。2023 年底入局短劇??(duǎn jù)的老牌付費(fèi)巨頭閱文已推出“閱文(yuè wén)短劇??”小程序，2024 年共上線 100 多部短劇??(duǎn jù)作品。2025 年 1 月的《好孕甜妻被鉆石(zuàn shí)老公??寵??上天》7 天流水突破 5000w，躋身開年(kāi nián)爆款。
4 月 1 日，為推動(dòng)短劇??業(yè)務(wù)、提升(tí shēng)產(chǎn)能，閱文發(fā)布了“ 2000 部 IP 短劇??共創(chuàng)計(jì)劃(jì huà)”，公布了包含白金作家囧囧有(yǒu)妖的現(xiàn)言《許你萬丈光芒?好》、將(jiāng)作者送入“ 2020 十二天王”的男頻戀愛??文(wén)《我真沒想重生??啊》等頭部 IP 在內(nèi)(zài nèi)的首批 300+IP，以及全新升級(jí)的編劇激勵(lì)(jī lì)政策與制作合作模式。
“國(guó)企”咪咕閱讀(yuè dú)近年也在 IP 市場(chǎng)嶄露頭角，向長(zhǎng)劇輸送(shū sòng)了《惜花芷》，向短劇??輸送了“女帝文學(xué)(wén xué)”《宮墻厭》。而早在 2023 年，咪咕便(biàn)進(jìn)軍短劇??賽道，啟動(dòng)“網(wǎng)文 + 短劇??”雙軌發(fā)展(fā zhǎn)的模式，打造“咪咕短劇??”廠牌。
同樣在(zài)今年 4 月，咪咕在太原主辦第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)(wǎng luò wén xué)與微短劇????產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇并官宣(guān xuān)一系列合作，升級(jí)自家“繁星 · 沐光”扶持計(jì)劃(jì huà)至 3.0，利用共享收益、無上限分成、免費(fèi)(miǎn fèi)開放全量 IP 等方式吸引人才入局。
免費(fèi)(miǎn fèi)閱讀第二把交椅七貓??小說，今年上半年也(yě)動(dòng)作??頗多：1 月加盟百度短劇??的(de)“百劇計(jì)劃”。3 月在上海微短劇????大會(huì)(dà huì)上宣布將設(shè)立短劇??新公司，推出(tuī chū)“七貓??短劇?? APP ”，今年將投入至少 1.5 億元用于(yòng yú)微短劇????創(chuàng)作，衍生業(yè)務(wù)由單純版權(quán)(bǎn quán)售賣轉(zhuǎn)向優(yōu)先自己開發(fā)等等。
以及于(yú) 5 月初發(fā)起短劇??劇本征稿（七貓?? X 縱橫全書(quán shū)庫的 10000+ 全品類小說開放改編）與(yǔ)面向合作方的精品短劇??共創(chuàng)計(jì)劃，獨(dú)立(dú lì) APP 也正式上架。
但是該說不說(shuō)，最值得關(guān)注的還是晉江的姍姍來遲(shān shān lái chí)。以“又慢又慫”聞名的晉江(jìn jiāng)，果不其然并未采取以上官宣形式高調(diào)下場(chǎng)(xià chǎng)，而只是被有心人發(fā)現(xiàn)某些作品的(de)簽約類型中多了一格“短劇??”。目前顯示(xiǎn shì)有 Priest 的都市武俠《無污染、無公害》、穿越??元素(yuán sù)古言《白雪??歌》、腦洞??古言《除我以外(yǐ wài)，全員重生??》、現(xiàn)言《以你為名的夏天(xià tiān)》。
此外，網(wǎng)傳晉江的短劇??版權(quán)售賣更加(gèng jiā)嚴(yán)格，要求??唯一性，即在一定期限內(nèi)有且(yǒu qiě)僅售賣一個(gè)購(gòu)買方，區(qū)別于番茄的(de)“多拍本”。晉江還要求??購(gòu)買方上架豎屏(shù píng)短劇??的平臺(tái)必須是獲得國(guó)家頒發(fā)(bān fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的視頻(shì pín)平臺(tái)，如愛??優(yōu)騰芒、紅果等。
誰來塑造(sù zào)短劇??下一步
短劇??之于 IP 的意義(yì yì)，除了版權(quán)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)、帶來新的收入(shōu rù)，更能讓那些沒趕上早年 IP 潮的(de)平臺(tái)也能以真人形式破圈，快速(kuài sù)刷出存在感。而要真正實(shí)現(xiàn)這(zhè)一點(diǎn)，要么是背景實(shí)力雄厚、能夠?qū)崿F(xiàn)海量(hǎi liàng)攻勢(shì)，要么是自身內(nèi)容足夠差異化、以(yǐ)爆款突圍。
番茄小說顯然屬于前者。在(zài)番茄 IP 助力紅果短劇??強(qiáng)勢(shì)崛起的過程(guò chéng)中，番茄小說各色爆文都得到了(le)即時(shí)的（有些還沒完結(jié)就拍(pāi)了）、甚至重復(fù)的轉(zhuǎn)化（特殊版權(quán)售賣(shòu mài)方式下的一本多拍現(xiàn)象）。
通過(tōng guò)紅果短劇??，番茄小說土甜癲爽??的風(fēng)格越發(fā)(yuè fā)深入人心。一些極致的故事或人物病毒性(bìng dú xìng)地侵入網(wǎng)友腦海，比如年代后媽文與(wén yǔ)“西門禮臣”。
知乎短篇?jiǎng)t屬于后者。知乎(zhī hū)的視頻業(yè)務(wù)始終沒做起來，缺(quē)一個(gè)下游的紅果短劇??、或者說缺一個(gè)(yí gè)完整的字節(jié)生態(tài)。因此旗下鹽言故事(gù shì)積累的短篇雖多，卻始終未能做到(zuò dào)對(duì)市場(chǎng)的連番轟炸，自制短劇??去年(qù nián)下半年做了四五部后，今年也沒(méi)了動(dòng)靜。
然而《執(zhí)筆》確實(shí)口碑過硬、風(fēng)格(fēng gé)鮮明，不僅令外界對(duì)知乎短篇的(de)印象迅速成型，還將這種“觀念表達(dá)(biǎo dá)為先”的打法留在了女頻橫短(duǎn)中。今年，無論是出自咪咕的《宮墻厭(yàn)》，還是《執(zhí)筆》作者擔(dān)任編劇的《姜頌》，都(dōu)與之一脈相承，向觀眾無限量發(fā)射高燃(gāo rán)美強(qiáng)慘的女性金句。
與知乎短篇(duǎn piān)類似的還有一個(gè) po 文。Po 文以尺度更大(gèng dà)、設(shè)定??更極致的言情創(chuàng)作聞名，可以(kě yǐ)說是相當(dāng)有差異性了。因此 po 文(wén)改編短劇??雖然不多，每一部都(dōu)不缺關(guān)注度，從去年的《授她以(yǐ)柄》，到今年的《鵝絨雪》《藏珠》。
嚴(yán)格(yán gé)意義上講，長(zhǎng)劇與短劇??是同時(shí)(tóng shí)盯上了 po 文 IP。然而長(zhǎng)劇周期漫長(zhǎng)、播出(bō chū)又必遭審判，結(jié)果并不很受(shòu)看好。倒是短劇??擅長(zhǎng)氛圍也被(bèi)允許擦邊，非要改的話，恐怕短劇??才(cái)是更好歸宿。
IP 之于短劇??，意義除了(chú le)充實(shí)補(bǔ)給，更在于塑造內(nèi)容。在現(xiàn)有(xiàn yǒu)的 IP 格局之下，短劇??在真人影視中(zhōng)開辟了一個(gè)生猛火辣的平行世界??宇宙??(yǔ zhòu)。
但考慮到各界、特別是官方對(duì)(duì)短劇??的期待是登大雅之堂，精品化、上大屏(shàng dà píng)，那么現(xiàn)有的內(nèi)容格調(diào)顯然無法滿足(mǎn zú)。此外，網(wǎng)文本就存在同質(zhì)化問題，現(xiàn)在(xiàn zài)短劇??主流的“一本多拍”更加重(zhòng)了這一點(diǎn)，再不挑的觀眾(guān zhòng)也難免審美疲勞。
如此，無論影視圈攜影視(yǐng shì)綜 IP 而來，還是更多網(wǎng)文平臺(tái)(píng tái)下場(chǎng)，更大的想象力應(yīng)該在于對(duì)短劇??(duǎn jù)內(nèi)容風(fēng)格的影響，通過更多、更(gèng)充實(shí)的 IP 選擇，為短劇??拓展邊界、中(zhōng)和亂象，避免短劇??過早困于同質(zhì)化、觸(chù)到天花板。
只不過，當(dāng)下很難看出誰(shuí)會(huì)是那個(gè)格局撼動(dòng)者。晉江不成(bù chéng)規(guī)模，閱文給出的 IP 本就是在迎合(yíng hé)短劇??現(xiàn)有格調(diào)，其他網(wǎng)文平臺(tái)難談充足(chōng zú)特色與群眾基礎(chǔ)。于情于理，這一把(yī bǎ)硬糖君看好已經(jīng)衰了很久(jiǔ)的傳統(tǒng)影視圈。
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